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所蔵数 1 在庫数 1 予約数 0

書誌情報サマリ

タイトル

デジタル・マーケティング戦略 有斐閣アルマ Specialized

著者名 三浦 俊彦/著
著者名ヨミ ミウラ トシヒコ
出版者 有斐閣
出版年月 2025.11


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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 請求記号 配架場所 帯出区分 状態 在架
1 梅田1311629032一般図書675//新刊棚通常貸出在庫 

関連資料

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2025
675 675
インターネットマーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1001111790568
書誌種別 図書(和書)
著者名 三浦 俊彦/著   犬飼 知徳/著   西原 彰宏/著
著者名ヨミ ミウラ トシヒコ イヌカイ トモノリ ニシハラ アキヒロ
出版者 有斐閣
出版年月 2025.11
ページ数 14,362p
大きさ 19cm
ISBN 4-641-22257-1
分類記号 675
タイトル デジタル・マーケティング戦略 有斐閣アルマ Specialized
書名ヨミ デジタル マーケティング センリャク
内容紹介 豊富な事例とともにいきいきと解説する、デジタル・マーケティングの体系的テキスト。デジタル・コンシューマーの本質をとらえた上で、その変化に対応したデジタル時代のマーケティング戦略を明らかにする。演習問題も収録。
著者紹介 中央大学商学部教授。博士(商学)。
件名1 インターネットマーケティング

(他の紹介)内容紹介 明確な枠組みを導き出して、豊富な事例とともにいきいきと解説される待望のスタンダード・テキスト。デジタル・コンシューマーの本質をとらえた上で、その変化に対応したデジタル時代のマーケティング戦略を明らかにする。
(他の紹介)目次 序章 デジタル化する企業活動とデジタル・マーケティング
第1章 デジタル・マーケティング戦略の枠組み
第1部 デジタル・コンシューマーと顧客対応(高知識消費者・ユビキタス消費者・クリエイティブ消費者の誕生 情報非対称性の低下、ユビキタス消費、メディアの獲得
コネクテッド・コンシューマーの登場と拡大 つながる時代のつながる消費者
顧客理解と関係性構築のためのデータ活用基盤 顧客理解の高度化と顧客経験の向上
デジタル時代におけるCRM つながる時代の顧客とのつながり方)
第2部 デジタル・マーケティング(デジタル時代のブランド戦略 常時接続のデジタル関係性が生み出す新たなブランド戦略
製品戦略の再定義 デジタル時代の体験価値とCX設計
トリプル・メディア戦略とコンテンツ創出 新たな顧客接点とデジタル時代のコミュニケーション
オムニチャネル時代のチャネル戦略 顧客接点の変化に対応したチャネル戦略
顧客視点で設計する価格と決済 デジタル時代の価格設定と決済戦略
顧客中心のデジタル・マーケティング組織 デジタル時代の戦略に適した組織構造の設計
OMOマーケティングとメタバース・マーケティング リアルとネットの統合)
終章 デジタル・マーケティング戦略の未来
(他の紹介)著者紹介 三浦 俊彦
 中央大学商学部教授。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士(商学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
犬飼 知徳
 中央大学大学院戦略経営研究科(ビジネススクール)教授。一橋大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学。博士(商学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
西原 彰宏
 亜細亜大学経営学部准教授。関西学院大学大学院商学研究科博士課程後期課程修了。博士(商学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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