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書誌情報サマリ

タイトル

ザ・マーケティング・イシュー 10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策

著者名 田中 洋/編著
著者名ヨミ タナカ ヒロシ
出版者 日経BP
出版年月 2026.4


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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 請求記号 配架場所 帯出区分 状態 在架
1 中央1218392148一般図書675/タナ/新刊棚1通常貸出貸出中  ×

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2026
675 675
マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1001111826889
書誌種別 図書(和書)
著者名 田中 洋/編著   田中 洋/[ほか著]
著者名ヨミ タナカ ヒロシ タナカ ヒロシ
出版者 日経BP
出版年月 2026.4
ページ数 399p
大きさ 21cm
ISBN 4-296-21037-4
分類記号 675
タイトル ザ・マーケティング・イシュー 10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策
書名ヨミ ザ マーケティング イシュー
副書名 10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策
副書名ヨミ ジュウネンゴ モ ヒツヨウ ト サレル ニホン キギョウ ノ カダイ ト カイケツサク
内容紹介 マーケティング志向の低さ、メディアとコミュニケーション、顧客分析…。日本のマーケティング界で活躍するエキスパートが、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題」を明らかにし、解決策を提示する。
著者紹介 中央大学名誉教授。東京大学講師。事業構想大学院客員教授。著書に「ブランド戦略論」など。
件名1 マーケティング

(他の紹介)内容紹介 実務の最前線でマーケターがぶつかる問題とその解決とは?ソートリーダー11人が鳴らす、日本のマーケティグ界への警鐘。
(他の紹介)目次 第1部 日本企業のトータル課題(なぜ日本企業にCMOは少ないのか〜日本企業のマーケティング志向〜田中洋(中央大学名誉教授)
「ブランドの成長メカニズム」を知らない日本のマーケター〜エビデンスから実践へ〜芹澤連(株式会社コレクシア執行役員)
AI時代にマーケティング人材をどうやって養成するのか〜「M字型」人材を育てるステップス〜木田浩理(積水ハウスイノベーション&コミュニケーション株式会社CMO兼CDDO))
第2部 メディアとコミュニケーションの課題(マーコム手法をどうやって変革するか〜結節点としてのソーシャルメディア〜池田紀行(株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長)
一方通行のコミュニケーションをいつまで続けるのか〜メディア&コミュニティドリブンマーケティングとは〜田中準也(株式会社サン代表取締役会長)
デジタル広告への不信をどう解決するか〜AI時代の広告・メディア・プラットフォームの課題〜長澤秀行(クオリティメディアコンソーシアム事務局長))
第3部 顧客分析の課題(マーケッターの判断をゆがめる「世代間ギャップ」とは〜どのようにすれば正しい思考に行き着けるのか〜牛窪恵(インフィニティ代表取締役)
データはあるのになぜ顧客が見えないのか〜リサーチ結果から実践を導き出す〜木原誠太郎(ディグラム・ラボ株式会社代表取締役)
マーケティング・リサーチの信頼を回復するには〜データ品質とインサイトをめぐる構造問題〜萩原雅之(トランスコスモス株式会社顧問))
第4部 BtoBとグローバルの課題(なぜBtoBマーケティングの成果が出ないのか〜事業戦略の解像度を上げるアクション〜上島千鶴(株式会社Nexal代表取締役)
ユニバーサルコンセプトを持たない日本企業〜グローバルマーケターからの提言〜下保寛(味の素株式会社代表執行役副社長))
(他の紹介)著者紹介 田中 洋
 中央大学名誉教授/東京大学講師/事業構想大学院客員教授。京都大学博士(経済学)。電通マーケティング・ディレクター、法政大学経営学部教授、米コロンビア大学客員研究員、中央大学大学院戦略経営研究科教授、日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長などを歴任。ブランド戦略論・消費者行動論・マーケティング戦略論・広告論専攻。コレクシアマーケティングアドバイザー(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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