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書誌情報サマリ

タイトル

マーケティング・データ分析 実務とリサーチをつなぐ

著者名 田頭 拓己/著
著者名ヨミ タガシラ タクミ
出版者 有斐閣
出版年月 2025.12


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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 請求記号 配架場所 帯出区分 状態 在架
1 江北0612094920一般図書675//新刊棚通常貸出在庫 

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2025
2025
675 675

書誌詳細

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タイトルコード 1001111797942
書誌種別 図書(和書)
著者名 田頭 拓己/著
著者名ヨミ タガシラ タクミ
出版者 有斐閣
出版年月 2025.12
ページ数 12,374p
大きさ 22cm
ISBN 4-641-16650-9
分類記号 675
タイトル マーケティング・データ分析 実務とリサーチをつなぐ
書名ヨミ マーケティング データ ブンセキ
副書名 実務とリサーチをつなぐ
副書名ヨミ ジツム ト リサーチ オ ツナグ
内容紹介 マーケティング領域において定量的な研究を行うためのテキスト。これまで経験則や暗黙知とされてきた研究プロセスの考え方を言語化。実務にもリサーチにも活かせる分析手法の理屈(原理原則)を、Rでの実践を通して解説。
著者紹介 神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了。同大学大学院経営学研究科准教授。
件名1 マーケティング-データ処理

(他の紹介)内容紹介 問いを立て、データに語らせる力を。Rを駆使した分析とリサーチの体系が、マーケティングの意思決定を変える。
(他の紹介)目次 第1部 データ分析の準備とリサーチ・デザイン(RとRStudioに慣れる
リサーチ・デザインと問いの設定
尺度と質問紙調査設計
データ整理と要約)
第2部 仮説検証型データ分析(基礎統計学復習
回帰分析
回帰分析上の工夫
消費者の選択と離散選択モデル)
第3部 探索型データ分析(観察重視アプローチ
セグメントとクラスター分析
探索的因子分析
価格感度測定(PSM)
補章 マーケティングにおける因果推論)
(他の紹介)著者紹介 田頭 拓己
 神戸大学大学院経営学研究科准教授。2017年、神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了、博士(商学)取得。東洋大学経営学部助教、東京大学大学院経済学研究科特任助教、一橋大学大学院経営管理研究科講師、同准教授を経て、2024年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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