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所蔵数 1 在庫数 1 予約数 0

書誌情報サマリ

タイトル

ブランディングの科学 4 ブランド健康診断篇

著者名 ジェニー・ロマニウク/著
著者名ヨミ ジェニー ロマニウク
出版者 朝日新聞出版
出版年月 2026.5


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No. 所蔵館 資料番号 資料種別 請求記号 配架場所 帯出区分 状態 在架
1 梅田1311690885一般図書675//新刊棚通常貸出在庫 

関連資料

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2026
675 675
ブランディング

書誌詳細

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タイトルコード 1001111832979
書誌種別 図書(和書)
著者名 ジェニー・ロマニウク/著   前平 謙二/訳   加藤 巧/監訳
著者名ヨミ ジェニー ロマニウク マエヒラ ケンジ カトウ タクミ
出版者 朝日新聞出版
出版年月 2026.5
ページ数 439p
大きさ 20cm
ISBN 4-02-332478-7
分類記号 675
タイトル ブランディングの科学 4 ブランド健康診断篇
書名ヨミ ブランディング ノ カガク
内容紹介 これまで単なる「定点観測」に留まっていたトラッキング調査を、ブランドを成長させるための「武器」へと進化させる手法を詳説。クチコミの波及効果や、AIによるオンラインデータ活用の限界などにも触れる。
著者紹介 南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所の研究教授兼アソシエイトディレクター(国際担当)。同大学ビジネススクールから「卓越した研究者賞」を贈られた。
件名1 ブランディング

(他の紹介)内容紹介 大局的な戦略フレームワークの構築から、質問票の具体的な文言設計にいたるまで、そのすべてを網羅!
(他の紹介)目次 ブランドヘルストラッキングに〈成長の法則〉を適用する
ブランド認知度
ブランド属性の選択
ブランド属性の測定
メンタルアベイラビリティとカテゴリーエントリーポイント
メンタルアベイラビリティ―指標と測定
ブランド属性分析
ブランド態度
カテゴリー購買行動
ブランド購買
マーケティング活動への接触を測定する
クチコミ(WOM:word of mouth)
AI主導のデータ分析
フィジカルアベイラビリティ
(他の紹介)著者紹介 ロマニウク,ジェニー
 南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所の研究教授兼アソシエイトディレクター(国際担当)。ブランド記憶の構築と測定を主な研究テーマとし、具体的には、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指標、独自資産、クチコミなどを研究の対象としている。独自資産、カテゴリーエントリーポイント、メンタルアベイラビリティの測定手法や指標開発におけるパイオニアでもある。バイロン・シャープとの共著『ブランディングの科学 新市場開拓篇』(原題:How Brands Grow Part2)の筆頭著者であり、『ブランディングの科学 独自のブランド資産構築篇』(原題:Building Distinctive Brand Assets)の著者でもある。Journal of Advertising Researchのエグゼクティブエディターを経て、現在は同誌のシニアアドバイザリーボードの他にInternational Journal of Market Researchのアソシエイトエディターも務めている。2020年には、南オーストラリア大学ビジネススクールから「卓越した研究者賞」を贈られた(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
前平 謙二
 1994年広告代理店を経てP&Gへ。P&Gマーケティング局に勤務。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。2010年翻訳家として独立(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
加藤 巧
 1992年P&G入社、ブランドマーケティングと消費者調査に従事。2011年江崎グリコへ移り、CR部長、上海江崎格力高総経理、本社執行役員を歴任。2025年より株式会社インサイト代表取締役。兵庫県立大学国際商経学部特任教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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